首部母乳喂养法规颁布让母乳喂养不在尴尬

就在上月底，广州市人大常委会表决通过《广州市母乳喂养促进条例》，这意味着国内首部与母乳喂养相关的地方法规已实施在望。广州日报全媒体记者留意到，此前一款APP在销售奶粉时称其营养成分和母乳无限接近，被工商部门罚款20万元，罚款理由是“无限”一词表明其与母乳几乎毫无差别，该用语实则上是暗示其奶粉可以替代母乳，很有可能会误导消费者。而实际上，越来越多乳企开始审时度势、助力喂养项目以锁定未来用户。

我国半岁内婴儿纯母乳喂养率不到六成

据了解，此次广州市的条例提出，任何单位、个人不得干涉和歧视母亲进行母乳喂养;政府应设立母婴室和哺乳室建设补助资金。

实际上，我国此前已出台了《母乳代用品销售管理办法》，其中明令禁止发布母乳代用品广告。禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。但据国家卫生计生委公布的调查数据，我国目前仅58.5%的6个月内婴儿实现了纯母乳喂养，依然与世界卫生组织要求的标准有较大差距。

乳企纷纷发力喂养项目以黏住用户

记者发现，就在部分乳企挨罚的同时，还有一些早已致力于“母乳喂养”项目，并借此培养未来用户。就在日前，美赞臣与小米签署战略合作协议并透露将打造母婴管家“小爱同学”，美赞臣表示，未来将与小米一起深耕母婴领域，通过小米全时空硬件物联网科技，为中国妈妈提供优质育儿解决方案。

无独有偶，雅培日前公布其中国妈妈母乳研究项目创新成果称：中国母乳样品中高度富集天然RRR-α-生育酚，在母乳所有的α-生育酚含量中的比例超过80%，也是其中最具活性的成分。雅培中国营养研发中心两年前启动此项目并认为可以借此更了解中国市场需求。

“顺势而为、助力母乳喂养以及智能育儿对乳企来说是聪明之举。”对此，有业内人士表示，乳企可以借此方式完善并巩固与新生代妈妈的沟通渠道，且能借由相关大数据来为本土市场量身定制营养产品与服务。(涂端玉)

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